随着消费复苏与年轻消费群体的快速成长，互联网用户规模和使用时长持续攀升，尤以手机游戏行业活跃度为代表。

　　QuestMobile发布的《2023手机游戏行业洞察报告》显示，截至到今年6月，国内手游市场月活用户达到6亿，巨大的活力不仅为各大游戏厂商带来强劲增长，也让不少品牌洞悉了隐藏在游戏背后复杂的年轻圈层消费潜能，以及与年轻用户实现破壁对话、情景交互的新渠道。

　　就在最近，爱玛与国内首款写实高品质科幻游戏巨制《星球：重启》跨界牵手，更以极具开创性的游戏植入玩法，实现了与年轻人的破圈对话。

　　在近年来国内科幻大热的背景下，《星球：重启》自公布起便受到全球玩家的好评与期待，其宏大的世界观、极具想象力的剧情和游戏体验，甚至受到了国内科幻第一人、《三体》作者刘慈欣的认可。

　　国服方面，《星球：重启》公测前累计预约人数超2000万，在11月中旬正式公测后，更是引发全网游戏迷与科幻迷追捧，稳居iOS手游畅销榜TOP10位置。

　　在如此火热的流量聚焦下，爱玛与《星球：重启》的跨界联动自然备受关注。依托丰富的游戏内容，以及自身产品独特的出行属性，爱玛于多地图进行了巧妙的场景植入，玩家可登陆游戏体验联名款爱玛指挥官Pro及定制援助玩法，畅享在游戏中驾驶爱玛探索末日废土、体验热血战斗的激情与乐趣。

　　两大各自领域顶级IP的联名，不仅将为玩家带来更加有趣的沉浸式体验，同时也将通过“国民出行”与“国民游戏”的碰撞制造更多话题热度，并以游戏定制版爱玛指挥官Pro为载体，实现虚拟游戏与现实世界的串联，实现对爱玛实际销量的精准赋能，在话题与流量的闭环效应下实现品效合一。

　　除了《星球：重启》这一游戏IP外，爱玛在2023年先后与《大话西游》、《王牌竞速》以及《花亦山心之月》等顶级手游IP达成合作，实现对亿级手游用户的全面覆盖。

　　数据显示，拥有较强用户黏性的游戏市场，是国内最大的18-35岁年轻人的聚集地之一，且愈发呈现年轻化的趋势。在这样的大背景下，爱玛加速布局手游市场，不仅将极大强化自身品牌曝光量，以游戏文化为品牌注入更多时尚内涵，也将为爱玛加速品牌年轻化带来新动能。

　　坚守用户至上，让爱玛时刻洞悉年轻圈层的喜好变迁。从爱玛合作的几款游戏来看，不仅有着极高的国民认知度和用户活跃度，更囊括了科幻、竞技、奇幻与经典IP等年轻人喜爱的游戏元素，在线用户的年轻人占比更高。

　　而对比传统的硬性植入模式，爱玛更巧妙地结合游戏内容与剧情设定，以自身的时尚外观和出行属性，在用户的高频出行场景中频繁出现，成功地将产品和品牌融入至玩家的使用场景。

　　从广大玩家的反应来看，爱玛巧妙地植入模式不但没有引发玩家反感，反而让其成为用户的追捧对象，持续收获品牌认知度和好感度提升，并以游戏中贴近现实的出行场景，让用户产生与实际出行需求的联想。

　　可以说，对此传统高举高打的硬性广宣模式，从现实驶入虚拟游戏世界的爱玛，无疑诠释出了新消费时代下的品牌营销新玩法，并以超越时间和空间约束的持续软曝光，实现了更高效率的持续传播。

　　除此之外，爱玛也在综艺、音乐、露营等潮流文化领域内持续深耕。通过对多种潮流文化和顶级IP的聚合，爱玛实现了与年轻人的全面对话与拥抱，在推动品牌年轻化的同时，也实现了爱玛品牌时尚理念的快速落地，为自身品牌注入更多时尚元素，并掀起全国范围内的爱玛年轻时尚热销浪潮，助力终端穿越传统销售淡旺季，实现业界罕见的常态化热销。

　　无论任何亚文化圈层，都是品牌逐渐聚焦的沟通策略和品牌年轻化的大胆尝试。新消费时代带来的改变，不仅仅是是品牌营销手段的升级，还有消费者的心智变化。站在年轻人的视角，从年轻人的喜好出发，才是真正与年轻人玩在一起，进而构筑起成功营销的底层逻辑。

　　从行业角度来看，爱玛品牌独具的时尚元素，让其天生具备了可以跨界联动其他潮流领域的“通行证”。换言之，“爱玛式”破圈并非可以被复制，这也将助力爱玛在强化品牌占位、推进品牌年轻化层面有着难以被企及的优势。

　　而此次与《星球：重启》的携手，无疑则将助力爱玛实现与当下年轻认建立起更加广阔的沟通桥梁，并以未来世界与代表未来的低碳出行实现联动，以更加潮流时尚、更具新鲜感的品牌形象，对年轻圈层的渗透再次迈进一大步。

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