欧洲杯在线直播懂球帝或许早已是中国足球迷手机上必备的应用程序之一，及时的新闻推送、大面积覆盖的比赛数据、可供球迷聊天讨论的圈子社区……但懂球帝自2017年推出的海外版软件All Football，却始终打不过一家来自德国的足球数字平台——Onefootball。

　　Onefootball官网信息显示，其平台用户量达5500万，其工作室Onefootball Studios制作的内容在Youtube、推特等多个平台发布，已有超过5000万人观看并参与互动。在苹果的应用商店中，超过八万名使用者为它打出了4.8的平均评分，目前在英国区的体育类应用排行榜中排在第19位，虽然不及天空体育、BBC体育等传统体育媒体以及部分博彩应用，但已超过不少知名球队如曼联、切尔西的官方软件。

　　虽然似乎离中国市场很远，但作为一个在海外拥有5500万用户量、能拿下俱乐部、媒体一线资源的足球数字媒体平台，Onefootball是如何同传统媒体抢夺欧美足球迷这个广阔市场的？

　　Onefootball的雏形诞生于2008年。其创始人卢卡斯·冯·克拉纳赫（Lucasvon Cranach）在德国鲁尔区的城市波鸿建立了公司Motain，一年后，Motain公司在德国推出了应用程序“iLiga”，同时还推出了该应用的海外版，名为“THE Football”。据德国《每日镜报》2016年报道，这款软件也是iPhone应用软件商店中的首个体育应用程序。

　　2010年，克拉纳赫移居至柏林，与商业伙伴乔纳森·拉维尼（Jonathan Lavigne）一起重新开发了该应用，并于2014年3月将公司和软件统一更名为Onefootball，沿用至今。Onefootball至今已进行过4轮融资，总融资额约为2000万美元，最近一轮的C轮融资则来自运动品牌阿迪达斯，其金额并未公布。

　　Onefootball的主要业务，是为来自超过全球200个国家、2000万球迷提供超过140个联赛的比赛比分、新闻、统计数据、现场视频和音频直播。目前其官方语言已达11种，除了英语，还涵盖了阿根廷语、西班牙语、巴西语、智利语等。

　　其主要的营收来自广告。目前新闻和视频内容都可以免费直接观看，但在首页查看新闻的过程中和点开视频后，都会出现部分广告页面。而在个人设置中，用户可以以每赛季3.99英镑（约合人民币35元）的价格选择关闭广告。

　　4月9日，英超俱乐部曼城与Onefootbal建立了官方合作关系，曼城把自己的内容管理系统嵌入到Onefootball中，成为首家将自身内容完全集成到数字足球平台中的俱乐部。这也意味着Onefootball将成为曼城所有资讯、通知、赛事相关信息、球员留言等内容的首发平台。

　　这是与俱乐部达成内容官方合作，另外一个方向的尝试则是赛事转播。对于Onefootball来说，它没法像其他大平台一样重金购置赛事版权，但谁都知道，如果有比赛直播可以看，将大大增加应用上的用户活跃度。

　　在2019年，Onefootball曾与德国天空电视台达成“按次付费足球”(PPV)的足球现场转播权协议，允许两场德甲比赛和德国杯的比赛通过Onefootball进行直播，单场比赛的费用为3.99欧元（约合人民币30元）起。这也是在足球领域，全球首次通过应用程序进行按次付费提供比赛转播的尝试。

　　引流曼城的内容、推动比赛转播，都是遵循Onefootball创立至今“内容为王”的运营思路。

　　Onefootball拥有着相当全面的新闻资讯内容。除了自身团队进行的讯息更新之外，平台上还会及时转发90min、Sportslens、The 4thOfficial等专注于足球或体育领域的新闻媒体内容。此外，俱乐部也会在平台上发布消息，比如曼城，在此次宣布与Onefootball合作之前，就已经开始将部分内容直接发布到平台上。

　　▲网站上的新闻综合了多家足球、体育媒体以及Onefootball自己团队的讯息。

　　不过与国内懂球帝、虎扑等软件开启论坛模式增强用户互动的方式不同，Onefootball几乎是一个“纯粹”的内容发布平台，没有互动的发帖区，发布的新闻也不可以评论。

　　对于仅有查看资讯需求的球迷来说，无需接收未经查证的信息和评论，也无需进行互动就可以直接获得较为准确的内容信息，Onefootball很好地满足了这类人。但对于不少深度足球迷来说，发表观点或是提出异议也是主要需求之一，或许论坛模式或许更能吸引并满足这部分用户。

　　Onefootball难以吸引中国市场，或许“纯内容”的思路就是其中一个原因。当然更重要的原因是，其赛事目前并未囊括中国的足球联赛，官方网站的多语言系统也不包括中文。

　　一位多年的巴萨球迷、懂球帝深度用户告诉懒熊体育，她在使用懂球帝之前曾使用过Onefootball，主要对于其全面准确的信息有需求，但始终没有中文系统让她很苦恼，总是需要咨询专业学习西班牙语的朋友来帮助她获取信息。

　　但根据Onefootball前中国版产品经理李志超2014年在知乎上的回答，不难发现，Onefootball曾经做过不少中文内容上的尝试。平台曾在英超、意甲、欧冠等多项赛事中加入中文文字直播，也曾试图在软件中加入中超的赛事和相关信息。但到六年后的如今，这些尝试都已经消失在了Onefootball多次更新的旧版本中，没有中文翻译，也没有中超球队。

　　或许未来它们终将会进入中国市场，目前，Onefootball已在欧洲和美洲市场打下稳固基础。反过来，对于试图出海的中国团队来说，如何切入海外市场，提高在海外的市场占有率，Onefootball的一些套路值得研究。

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