2024年9月22日，第36次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC，以下简称“上海市咨会”）在北外滩世界会客厅举行，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）首次作为特邀嘉宾出席。阿迪达斯也成为首个受邀参加上海市咨会的体育行业跨国公司。

　　这是古尔登担任阿迪达斯全球CEO后的第三次访华。除了出席上海市咨会，他还将到访具有悠久体育传统的清华大学。满满当当的行程，亦体现出阿迪达斯在全球战略上对中国市场的高度重视与用心。

　　本次上海市咨会的主题是“引领范式变革，扩大开放合作，深化新时期上海国际科技创新中心建设”。作为首家参与市咨会的体育行业跨国企业代表，阿迪达斯就上海如何打造全球著名体育城市建言献策，“上海可考虑联合全球跨国企业、创新先锋企业、知名学术机构、著名体育传播机构及体育科技领域的国际智库，共同搭建全球体育科技创新生态联盟，以科技赋能上海全球著名体育城市建设。”

　　2024年，上海进入提出建设国际科技创新中心的第十个年头，同时，这座城市也正站在迈向全球著名体育城市的关键节点。阿迪达斯建议，在这一历史交汇点上，上海可借鉴纽约、伦敦、东京、巴黎等全球著名体育城市的发展经验，充分发挥体育科技的潜在竞争力，推动体育产业的全面升级，实现从“短板”到“跳板”的转化。

　　体育的社会化、生活化和产业化构成了全球知名体育城市建设的基石和核心动力。这三个关键维度的和谐融合与同步推进，不仅为体育产业的内在稳固性提供了支撑，更赋予了其持续发展的外部动力。

　　在社会化方面，阿迪达斯建议上海积极借助科技手段，将体育融入城市更新、拓展公共体育空间、丰富街头体育运动，不断激发社会创新的活力；在生活化方面，运动爱好者们将越发重视并选择那些能够满足个人需求的创新产品，从而激发出一波全新的科技消费浪潮；在产业化方面，建议通过不断的技术革新，加速产业链和供应链的质量提升和结构优化，进而增强产业的整体竞争力和市场响应速度，为上海吸引更多的资金和人才。

　　上海在2015年的《上海市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中明确提出“用十年时间打造全球著名体育城市”这个目标。近年来，上海体育成绩斐然，体育产业总产出、人均体育消费、总消费规模不断增高。

　　在发展的过程中，上海注重将科技融入体育产业。自提出建设具有全球影响力的科技创新中心以来，上海从创新研发、创新生态建设和创新人才培养等多方面发力，在科技创新领域取得了显著成就，实现了跨越式发展。譬如，在创新生态领域，上海市在有效期内的高新技术企业数量从2014年的5433家增加到2023年的2.4万家。

　　根据全球知名市场调研机构Technavio最新发布的数据显示，到2028年全球体育科技市场的规模预计将增长378.5亿美元，年复合增长率达到23.96%，这一增长势头凸显了体育科技领域的巨大潜力和快速发展。

　　阿迪达斯也深信，体育科技创新的潜力不仅在于激活体育产业本身，也是连接多元文化、促进国际对话的重要桥梁。得益于科技的赋能，阿迪达斯将不断见证消费新趋势的涌现、文化新领域的开拓，以及创新新场景的构建，这些都是体育作为全民健康的促进者、产业升级的推动者以及国际和平倡导者的重要体现。

　　自担任阿迪达斯全球CEO以来，古尔登曾于去年9月以及今年6月到访中国。“每次来中国都能感受到这里的新变化，感受到我们中国市场、中国团队满满的活力。就城市而言，上海是我最喜欢的城市之一，它的创新、时尚以及运动氛围都给我留下了深刻的印象。”古尔登表示。

　　2024年是国际体育大年，也是上海基本建成全球著名体育城市的战略关键年。作为时尚之都，上海也不断汇聚时尚力量，不仅是国内的时尚风向标，更在国际时尚界占据一席之地。厚植的体育文化与时尚之都不断碰撞出海派特色的火花，呈现出上海这座城市的独特魅力，也为阿迪达斯的创新型发展提供了基石和广阔空间。

　　得益于运动表现与运动时尚两大业务“双轮驱动”，阿迪达斯品牌热度持续攀升，大中华区业绩连续五个季度实现“有质量的增长”。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。

　　近年来，阿迪达斯与上海的联结愈发密切。阿迪达斯大中华区总部、上海创意中心（CCS）以及中国数字化中心（Digital Hub）均落户上海。以中国数字化中心为例，为了更好地推进中国本土的数字化进程、更贴近中国消费者，阿迪达斯早在2019年就斥重金投入，在上海成立了中国数字化中心，聚集行业优秀人才，积极打造数字生态系统，成为运动行业先行先试的典范。

　　同时，阿迪达斯还不断让运动融入上海这座城市的“新”基建。2015年，阿迪达斯全国首个全年无休的公益跑步基地adidas RUNBASE落子徐汇滨江；今年7月，打造了上海环线内首座免费的室外滑板公园；自2015年以来，连续多年支持上海半程马拉松等大众体育赛事活动；多次促成皇马、拜仁等国际俱乐部，以及哈登、米切尔、贝克汉姆等世界级体育明星到上海访问，不仅促进了上海与世界的体育文化交流，还通过粉丝见面会、参加运动赛事等方式，带动全民体育运动热情。

　　“今年既是新中国成立75周年，也是阿迪达斯品牌创立75周年。阿迪达斯深耕中国市场27年，中国是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，我们对在中国市场的发展充满信心。我们将继续秉承‘在中国，为中国’理念，为中国的体育事业发展、体育用品产业发展，以及上海建设全球著名体育城市等贡献阿迪达斯力量。”欧洲杯直播