12月17日晚间，“我是头条·2017今日头条年度盛典”如约开幕。中国女排运动员张常宁获得2017今日头条年度体育人物大奖，传奇乒乓球运动员、奥运冠军邓亚萍出席并为张常宁颁奖。

　　从年初的女排联赛MVP，到带领中国女排获得世界女排大冠军杯赛冠军，张常宁完成了个人的蜕变，成为女排的领军人物。张常宁在今日头条的热度超过4900万，在赛场内外继续传递女排精神。今日头条年度体育人物大奖的数据评选，也是今日头条在体育领域影响力地位的缩影。

　　2017年对于1996年11月出生的张常宁来说是硕果累累并完成蜕变的一年。3月张常宁带领江苏女排获得全国女排联赛冠军，完成江苏女排历史第一冠；4月张常宁获得了女排联赛MVP（最有价值球员）和最佳发球两项大奖，完成个人荣誉的双响炮；8月张常宁又率领江苏女排在全运会赛场上为江苏队历史上第一次捧得全运会冠军；9月张常宁又带领中国女排时隔16年后再度捧回大冠军杯。值得一提的是，中国女排五战全胜仅丢了四局。如此骄人的战绩，为中国女排新奥运周期迎来了碰头彩。

　　张常宁无论是在地方队还是国家队，无论是技战术发挥，还是领袖气质的迸发，都发挥了领军人物的作用。每一次成功得分的怒吼，足球直播以及面对困难挑战时的鼓舞士气，张常宁无时无刻不在影响着身边的队友。这一年里，张常宁从一个年轻小将蜕变为领袖。而她才刚刚过完21岁的生日。

　　除了带动队友，张常宁也非常注重为球迷和人民群众带来正能量的传播，在场下继续发扬女排精神。张常宁经常在今日头条微头条上和球迷分享自己对胜利的追求、为胜利付出的努力以及追求幸福生活正能量的传递，通过今日头条这个巨大的流量和互动平台将女排精神完美地进行了传递。

　　2016年里约奥运会上中国女排一路拼搏夺得冠军的一幕还历历在目，马上2020年东京奥运会的新周期又开始了。一直以来，中国女排以高昂的斗志、顽强的作风和敢于争第一、敢于挑战和超越自我的行动，诠释和刷新了“无私奉献、团结协作、艰苦创业、自强不息”的女排精神，不断引发触及国人灵魂的精神洗礼，有力地弘扬了中国精神。

　　张常宁以及她所带领的女排们只是今日头条在体育领域影响力无限延伸的缩影。早在2017年3月5日晚，中超联赛第一轮江苏苏宁和上海申花的比赛开打。很快，一段被命名为“特维斯策动反击，莫雷诺梅开二度”的视频就出现在了今日头条上，这段34秒的视频来自一个叫做“中超24小时”的头条号，这正是拿到了中超版权的公司体奥动力开通的账号。

　　众所周知，体育赛事视频直播、图文直播、比分直播占据半壁江山，余下50%是PGC的体育短视频、PGC的体育硬新闻以及专家评论等多样化内容。当碎片化内容消费延伸到体育比赛当中，实时短视频的出现，对于体育赛事来说，开启了介于直播和后续二次传播之间一种全新的播出方式，做到实时的同时以几十秒的形式快速流传。

　　从成绩单上来看，截止11月，今日头条用户日均内容消费已经达到了48亿，其中“今日头条+西瓜视频”短视频日均播放30亿，占据超过7成。当短视频内容消费逐步取代了图文，成为最重要的信息载体，今日头条构建的“精品内容+精准分发+公平性”生态圈或将为体育延伸创造多样可能。