2024年4月25日，第十八届北京国际汽车展览会启幕，公众展示期将持续至5月4日。时隔四年北京车展重磅回归，热度空前提升。小米汽车等新势力车企登场、众多高管云集现场“串门”、周鸿祎登上车顶等话题不断。

　　根据苗建信息传播影响力指数（MJBI指数）模型（注1），对参展的100余家（注2）汽车品牌及其旗下产品进行了传播热度指数排名。

　　本届车展以“新时代新汽车”为主题，展会总展出面积达22万平米，包含全球首发车117台，其中跨国公司全球首发车30台，概念车41台，新能源车型278个。

　　4月25、26日为展会新闻日，共举办新闻发布会163场，媒体日首日，北京国际车展吸引了来自131个国家956个机构的1148名国外媒体记者和来自6395个机构的21812名国内媒体记者共2.3万名媒体记者来到现场进行报道。

　　展会期间，央视新闻、新华财经等央级媒体开启直播，新华社、央广网、北京日报等各级媒体参与报道，4月22日至28日北京车展总传播量达127.04万篇，总声量718.74万（含互动指标）。

　　北京车展新趋势一：时隔4年，中国汽车产业的转变直接体现在展商热度榜上，4年前BBA稳居热度榜前三甲，如今小米汽车、比亚迪、鸿蒙智行领衔。外资或合资品牌仅占榜单1/4席位。

　　北京车展新趋势二：时隔4年，科技巨头加速布局汽车行业，小米、华为成焦点。

　　北京车展新趋势三：时隔4年，产品榜上燃油车占比由75%跌至10%；外资或合资品牌产品上榜占比由50%减少至13%。国产新能源成市场主流。

　　北京车展新趋势四：时隔4年，取代说车“大V”、流量明星，车企老板走出封闭专访间，现场直播互动成车展顶流。高管现场“串门”“拉家常”成车展新流量密码。

　　北京车展新趋势五：“更智能”“更绿色”“更舒适”“更聚合”成汽车行业发展的新趋势。车展整体传播中提及智能、AI的线成。国务院总理李强在车展调研时强调，大力发展智能网联新能源汽车，促进汽车产业高端化智能化绿色化升级。

　　“新时代 新汽车”是本届车展的核心主题，参展车企带来的产品完美诠释“新”的概念。小米汽车、华为鸿蒙智行两大品牌高调亮相，理想汽车、极氪、智己汽车、极越汽车等多家汽车品牌首次登陆北京车展，带来的产品吸睛无数，从产品质量到外观设计实现全方位“内卷，共同营造了车企界的狂欢盛宴。

　　小米汽车作为首次参展的企业，凭借产品小米SU7及创始人雷军参展动态成为车展关注的焦点，占据车展品牌热度榜首位，客户端和视频端是其主要传播渠道，总计占比超80%。小米SU7主打高性能生态科技理念，发布28天后创下业内新品牌首款车型上市首月交付量的新纪录，并在车展首日公布了首次大版本OTA升级计划。小米汽车作为新入局者展现出来的强劲实力，获得消费者广泛关注。

　　比亚迪延续往届车海战术，与其旗下品牌携全新车型及技术产品集中亮相，秦L DM-i、海狮07 EV、OCEAN-M概念车等多款车型在本次车展首发，引发关注热潮，成为本次车展的第二大热门展商。其中，展出车型中新能源汽车占比较大，体现出其在新能源领域的综合实力和深厚经验。

　　鸿蒙智行凭借享界S9、智界S7等多款重磅车型、智能驾驶系统及智能解决方案占据品牌热度榜第三位。鸿蒙知行展出的车型及技术实力体现出华为在推动汽车产业走向智能化和高端化的决心和能力。此外，其产品生产合作模式的扩展也带动汽车行业各产业之间的合作，实现既是一个产业也是一个产业链，合作模式的创新得到市场充分认可。

　　三十而立，2024年是传统头部外资品牌宝马集团进入中国市场的第30年，本次参展意义重大。宝马携旗下两大品牌BMW和MINI集中亮相，共同展示出品牌在产品设计、技术与制作理念的跨越式进阶。此外，车展期间还举办“2024BMW探索新世代概念展”，向公众表达品牌关于未来出行的愿景。

　　TOP30车型中87%来自自主品牌，TOP10车型中鸿蒙智行占5席，“三界”同台受全场瞩目。从能源类型来看，今年上榜车型中仅2款燃油车产品，新能源占比达90%（纯电、增程、混动），增程（或兼具纯电和增程款）的产品达10款，占比33%。

　　本届车展榜单产品中，SUV类车型仍保持优势，共15款上榜占比达50%，主要包括：问界新M5、M7、M9；理想L6、极氪MIX、一汽奥迪Q6L e-tron、仰望U8，且均为新能源车型。另一方面，中大型轿车类产品发力，关注度高，共12款轿车上榜，占比达40%，且包揽了热度榜前四名。

　　小米SU7成为本届车展的“顶流”，该车型定位于C级高性能生态科技轿车，其搭载的先进智能驾驶辅助系统和车联网功能为其增加光环，吸引众多消费者和媒体关注，除设计具有话题度外，其创始人雷军在车展上的互动，也为小米SU7增加了曝光度，助力其传播热度大幅领先其他产品，小米SU7传播内容中74%与雷军相关。

　　车展期间，以小米集团、360集团、小鹏汽车等为代表的企业高管表现活跃，占据展期内高管声量传播榜前列，为其产品宣传造势吸引了流量，带动自家产品“出圈”。

　　注1：MJBI综合传播热度指数：苗建信息编制的MJBI综合传播热度指数是基于大数据挖掘的全网传播热度测量应用。该应用通过构建科学的网络传播热度指数模型，结合企业的媒体传播特征，对海量数据进行分析，旨在客观呈现企业在特定周期内的传播热度综合指标，指数越高（分值区间0~100），表明该品牌在网络上的关注度、传播度及影响力越高，NBA直播为企业了解行业内的传播位次提供参考；

　　注3：报告中所有数据均来自各媒体/自媒体/机构/团体/个人通过公开渠道发布的信息，信息类型包括新闻、图文信息、音视频、问答等。由苗建信息大数据监测平台提供信息监测、整合，覆盖渠道涵盖市场上全部主流媒体传播渠道。

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