俄罗斯世界杯已进行两天，无论是东道主5球狂胜的揭幕战，还是昨晚C罗天神下凡的伊比利亚半岛史诗之役，都已全面点燃中国球迷的世界杯热情。

　　6月16日，易观针对其发起的《世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》进行了数据分析，分析显示85.8%的受访者展现了除直播观赛以外的需求。在所有受访者中，76.6%的受访球迷有浏览相关资讯的需求，有社交及互动活动需求的球迷占到了65.7%。同时也有67.42%的受访球迷在观看揭幕战时，也进行了如参与好玩有趣的世界杯互动、浏览世界杯短视频内容、关注世界杯相关新闻资讯等其他事情。

　　本次世界杯，腾讯体育推出“好玩视界杯”的概念，打通全平台资源，为用户打造世界杯大生态体系观赛服务。易观的调查分析结论显示，依托在资讯、社交、互动、短视频方面的优势，腾讯成为受访球迷获取2018年世界杯开幕式和揭幕战相关资讯使用最多的互联网媒体平台。

　　为给广大用户提供更多除赛事以外的世界杯内容，腾讯体育与梅西、内马尔等多位总身价超过10亿欧元的球星合作组建“企鹅战队”，围绕这支“战队免费高清体育直播”打造《与球星同行》、《巨星驾到》等十余档原创视频栏目及实时图文短视频报道。

　　腾讯体育还在新闻客户端推出小视界页卡，这其中不但有梅西等现役、退役体坛巨星录制独家短视频内容，还有101女团、NBA主播等娱乐明星奉献的世界杯相关短视频，以及来自前方报道团的短视频趣味报道。同时打通了微视、快手、B站、梨视频等垂直平台，共同制造短视频超级流量矩阵。此外，腾讯体育还在世界杯期间独家签约梅西，与王者荣耀、微信两款产品分别推出梅西皮肤与梅西定制表情包，这使得来自不同群体的用户都能感受到身边的世界杯氛围。

　　此前，腾讯体育还与FIFA球星卡独家授权方帕尼尼达成独家战略合作，在中国推出世界杯官方球星卡集卡游戏，简单有趣的规则使广大世界杯关注者都能参与其中。此外，用户还可通过参与腾讯体育推出的“亿起世界杯”竞猜分奖游戏，平分2018万巨额奖金，获得不一样的玩转世界杯体验。

　　随着用户观赛行为的转变，本届世界杯腾讯体育打通整个腾讯的平台资源，带给用户的不仅仅是赛事本身，更是多维度深度场景中的丰富玩法，正在帮助用户真正参与到世界杯狂欢中，享受到一届好玩的世界杯。

　　易观分析认为，互联网正带来资讯获取和社交习惯的改变，在大型热点面前，互联网平台的年轻用户积累、内容策划及社交属性等多方面综合优势决定了用户的选择倾向。浏览资讯、与人交流互动成为球迷观赛同时最常做的事。智能设备的普及开启了多屏时代，注意力成为稀缺资源。图像化信息、碎片化阅读改变着人们的阅读习惯，自制赛事节目、体育短视频或将成为本届世界杯的亮点。

　　随着世界杯品牌的发展，世界杯的价值已经不单纯只是体育赛事，众多互联网平台围绕赛事打造更多资讯内容、游戏互动为消费者传递更加多元的足球文化与足球价值观。与之相对应，球迷看待世界杯的态度也不仅仅是每四年才能享受一次的视觉盛宴，围绕赛事衍生出更多的需求。好看又好玩的世界杯，才是属于每个人的世界杯。