6月19日，以“破译华语电影新机遇”为主题的上海电影节网易分论坛成功举行。本次论坛，网易传媒副总编辑杨彬彬正式提出了网易传媒将从双轮驱动、头部IP打造、营销升级三个方面来引领娱乐消费升级的全新战略，期冀在内容消费升级的大环境下，借助自身产品及内容上的优势，构建泛娱乐生态布局。杨彬彬同时公布网易传媒全新推出一款泛娱乐平台——网易薄荷直播。

　　中国经济的快速发展，人们从生活方式到生活观念都发生了翻天覆地的改变，娱乐内容作为人们精神消遣中的重要组成部分，更应呈现独特的生态布局。杨彬彬认为，“工匠精神”是网易公司立足的根本，也是网易系产品最受用户青睐的特质。20年来，网易系产品的发展史可以说就是一部中国消费升级的变迁史。游戏、音乐、漫画、网络阅读、直播、新闻资讯……网易产品从各个层面不断满足着广大用户日益升级的消费需求。网易新闻用户中19-35岁的青年用户占比高达75%，在泛娱乐消费升级大背景下，这样一个年轻活力的平台，可以说完全具备为用户提高更好的娱乐产品的基因和基础。2017年网易传媒将会从双轮驱动战略、头部IP打造、整合营销升级三个角度全面推动整个娱乐消费升级。

　　杨彬彬表示，过去网易娱乐更多的是提供报道和资讯服务，接下来网易娱乐不仅仅要做娱乐行业的观察者、报道者，还要和明星艺人、制片人导演、制作公司等等一起成为这个行业的共同建设者和参与者，通过各种各样的方式全面介入整个娱乐行业。

　　论坛上，杨彬彬正式公布网易传媒全新推出一款泛娱乐形式移动社交直播平台网易薄荷直播，主打全民娱乐生活直播。这一举动也意味着网易传媒将通过媒体属性的资讯平台网易新闻和年轻化社交互动直播平台网易薄荷双平台驱动娱乐消费升级，布局泛娱乐内容消费生态。杨彬彬强调，2015年开始网易新闻便率先发力泛资讯直播，构建起了一套成熟的直播内容生产体系，产出了大量优质直播IP，网易薄荷直播将在此基础上通过优质艺人、优质网红的品质内容生产，给更多富有娱乐精神的年轻人提供一种轻松的交流氛围和趣味体验。

　　在资讯生产和传播方式发生重大变革、内容消费升级大潮兴起以及泛90后逐渐成为世界“权利”中心的当下，网易传媒更迫切地意识到立足行业的优势是解决机器算法无法解决的问题。今年4月，网易传媒正式提出“内容消费升级引领者”全新战略，其中内容严选/优质内容品牌化成为内容消费升级建设的重中之重。杨彬彬提出，引领娱乐消费升级，泛娱乐头部IP的打造非常关键，核心是通过一整套严苛的合伙人体系帮助用户重建品质化娱乐新标准。

　　本次论坛，网易新闻邀请到当红青年偶像黄景瑜以“网易星小编”全新身份亮相助阵，明星态度合伙人计划将是网易新闻泛娱乐头部IP计划的重要组成部分。未来网易新闻还将邀请到更多优质艺人偶像作为娱乐态度合伙人，参与到平台的娱乐内容生产，并和广大用户进行近距离超强互动。其次网易新闻还将与泛娱乐领域优质内容生产制作机构合作，打造独具特色的IP娱乐节目，杨彬彬透露，今年7月网易新闻就将上线一档和米果文化联合推出的脱口秀节目。此外，网易新闻“人间非虚构工作室”与啊哈娱乐达成合作，将“人间”优秀的内容作品《报告阿sir》进行影视化改编，这也是网易挖掘优质内容资源，联合打造头部IP的一项尝试。去年以来，网易新闻陆续推出的自制娱乐综艺节目《哟！爱豆》等创新移动网综体验，在业界反响强烈，接下来网易传媒将借助网易薄荷直播平台，从品牌、互动、趣味等维度策划打造更多优质自制娱乐直播节目。

　　杨彬彬表示，基于头部IP内容生态的目标，网易传媒今年将投入10亿元用于头部IP的扶持，在泛娱乐内容生态方面，将以网易娱乐、网易新闻客户端和薄荷直播作为基础，联合网易集团一起推出“TOP 100头部网红计划”，致力于通过网易全平台资源+严格筛选全力培养头部网红，包括网易影业、网易云音乐、网易游戏等内外部娱乐资源全打通；直接收入、品牌客户孵化等商业化资源全配置；网易平台流量也将会向头部网红全面开放，网易传媒希望通过这样一种全面的资源、流量、商业合作的导入，为优质的主播们打造一个快速的上升通道，更快地成为头部IP。

　　“十年文案老司机，不如网易跟贴评论区。”在整个营销界，网易一直以脑洞大开而著称，娱乐整合营销也将成为网易传媒营销升级的重点。作为布局泛娱乐网生生态的重要战略产品，网易薄荷直播在正式上线的第一个月，就成功进行了直播与电影营销的打通尝试。

　　6月8日下午，网易薄荷、网易娱乐双平台现场直播《悟空传》电影发布会，受到了百万粉丝的追捧。《悟空传》的直播，从互动形式、直播内容、传播推广以及延展性等方面都体现了网易薄荷强大的IP实力。在互动形式上，设计独家专属礼物，为网友的互动体验增加了更多愉悦感；在直播内容上，不仅打破地域限制，满足网友与偶像近距离见面的心愿，还通过独家主创专访，促进电影口碑的传播。

　　“作为网易泛娱乐布局中的重要一环，在消费升级的趋势下，如何将仍然处于雏形阶段的直播营销变为电影营销的利器，是网易薄荷直播未来需要思考的重点。”网易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎说。

　　网易传媒此次“引领娱乐消费升级”战略的提出，是基于整个泛娱乐领域内容消费升级深度洞察的结果，网易传媒希望不仅为更多年轻网友提供更多品质化的娱乐报道内容，还将通过多种多样的形式，介入整个泛娱乐消费领域，优化泛娱乐内容生态，使网易传媒成为娱乐内容消费升级的领头军。

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